SAHAM PUMA TURUN 13% AKIBAT KEBIJAKAN TARIF IMPOR DONALD TRUMP. CEO PUMA DIGANTI TANGGAL 11 APRIL 2025.

Mongkey.com - Puma, merek pakaian olahraga terkenal asal Jerman, mengumumkan bahwa Arthur Hoeld, mantan kepala penjualan Adidas, akan menggantikan Arne Freundt sebagai CEO. Pergantian ini terjadi karena perusahaan merasa ada perbedaan dalam cara menjalankan strategi bisnis.

Puma sendiri sudah mengalami kesulitan dalam meningkatkan penjualan dan keuntungan selama lebih dari setahun. Pemilihan Hoeld untuk posisi CEO ini juga menunjukkan adanya pertukaran posisi antara dua merek pesaing besar. Dua tahun lalu, CEO sebelumnya, Bjorn Gulden, meninggalkan Puma untuk memimpin Adidas dan berhasil membawa Adidas melalui masa perubahan yang positif.

Puma dan Adidas memiliki sejarah persaingan panjang, bahkan sudah ada sejak 75 tahun lalu, dimulai dari perselisihan antara dua saudara, Adolf dan Rudolf Dassler, yang masing-masing mendirikan Adidas dan Puma.

Puma mengatakan Freundt, yang telah menjabat sebagai CEO sejak November 2022, akan mengundurkan diri pada 11 April. Arthur Hoeld akan mulai menjabat sebagai ketua dan CEO pada 1 Juli mendatang, sementara dewan perusahaan akan memimpin transisi selama periode tersebut.

"Saya sangat bersemangat bisa bergabung dengan Puma sebagai CEO baru," ujar Hoeld yang meninggalkan Adidas pada Oktober tahun lalu.

Adidas sendiri kini menikmati pertumbuhan penjualan yang pesat berkat produk sepatu ikoniknya, seperti Samba dan Gazelle. Sementara itu, Puma kesulitan meningkatkan penjualan produk sepatu barunya, seperti Speedcat.
Puma juga memperingatkan bahwa penjualan mereka di 2025 kemungkinan akan lebih rendah dibandingkan tahun sebelumnya. Hal ini disebabkan oleh ketidakpastian ekonomi yang mempengaruhi pengeluaran konsumen di Amerika Serikat, yang merupakan pasar penting bagi Puma.

"Kami berharap pengumuman ini akan diterima dengan positif, mengingat adanya kekhawatiran investor tentang kinerja dan strategi Puma," kata analis dari Citi, Monique Pollard.

Puma juga menghadapi tantangan karena tarif impor dari Amerika Serikat terhadap negara-negara penghasil produk mereka seperti China, Vietnam, dan Indonesia. Hal ini menyebabkan saham Puma turun 10% pada hari Kamis.

Pada tahun lalu, Puma memperoleh 28% produknya dari China, 26% dari Vietnam, dan 16% dari Kamboja. Harga saham Puma yang tertekan akibat penurunan penjualan kini mendekati level terendah dalam sembilan tahun terakhir.

"Kami yakin dengan visi strategis Arthur yang fokus pada produk dan merek, ia akan memimpin Puma menuju masa depan yang lebih kuat dan penuh pertumbuhan," kata Heloise Temple-Boyer, ketua dewan pengawas Puma.

4o mini